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LPとは？
LPは、ランディングページ(Landing Page)の略で、訪問者が最初に見るページのことです。通常、広告やキャンペーンなどのリンク先として使われ、訪れたユーザーに対して特定のコンバージョンを達成させることが主な目的です。コンバージョンの一例として、商品の購入、メール登録、問い合わせフォームの送信などが挙げられます。
LPの構成要素は？
- ヘッダー
明確なタイトルと共に、コンバージョンがわかるように設計されます。
- コンテンツ
特定の製品やサービスの特長や利点、必要な情報がコンパクトにまとめられます。
- CTA
ユーザーに対して具体的な行動を促すボタンが配置されます。
- フォーム
必要な情報を収集するためのフォームが設置されることがあります。
- 画像やビデオ
視覚的な要素を取り入れ、ユーザーの興味を引きます。
制作方法は、HTML/CSSやJavaScriptを用いて自作する方法や、LP制作ツールを利用する方法があります。LP制作ツールを利用すれば、デザインや開発の知識がなくても簡単にLPを作成することが可能です。
LP(ランディングページ)の特徴
高いコンバージョンが得られる
LPではユーザーを特定の行動に導くため、余計な情報を排除し、ヘッダーやCTA（Call to Action）ボタンを目立たせることで高いコンバージョンを得ることができます。
利点を明確に伝えることができる
専門的な情報提供 LPは特定の製品やサービスに焦点を当てるため、専門的な情報を提供することができます。ユーザーが必要な情報を迅速に得られるように設計されており、製品の特長や利点を明確に伝えることが可能です。
デザインが縦に長い
コンバージョンにつなげるためには商品やサービスの魅力やメリットをしっかりとユーザーに伝え、説得力を持たせるためにLPは縦に長いです。
他ページへのリンクが少ない
LPでは他ページへのリンクを極端に少なくすることで訪問者の注意が分散しすぎるのを防ぎ、訪問者がLPに集中しやすくなります。
デザイン性が高い
LPではフォームやCTAなどのコンポーネントを最適化することが一般的です。フォームのシンプル化やCTAの誘惑力を高めるなど、より多くのユーザーがアクションを起こすことができるように工夫されています。視覚的に魅力的で情報をわかりやすく伝えるデザインやコンテンツも、ユーザーの興味を引きつける要素となっています。また、このようなコンテンツはユーザーに信頼感を与え、コンバージョンへの誘導に繋がります。
LPを制作するメリットは？5つ紹介！
訴求性が高い
訴求内容が1ページに集約できる LPは特定の目的に絞った内容を1ページに集約することができるため、効果的な訴求になります。ユーザーが迷うことなく、コンバージョンに繋がるメッセージを伝えることができます。
離脱者が少ない
LPは不要な情報を排除し、特定の製品やサービスに焦点を当てて訴求するため、必要な情報をコンパクトにまとめて提供します。ほかのページに比べて冗長な説明が少ないため、離脱率が低い傾向にあります。適切な情報提供と誘導が行われることで、クロージングが強力になります。
ブランドイメージを崩しにくい
LPは特定の製品やサービスに焦点を当てるため、ブランドイメージを一貫して伝えやすいです。そのため、デザインやコンテンツは他のページや広告と一貫性を持たせることが一般的です。重要なポイントをわかりやすく伝えることで、ブランドの強みをアピールしやすくなります。統一されたデザインとコンテンツでブランド価値を高めることができます。
理想的な順番で情報を伝えることができる
LPは設計の自由度が高く、理想的な順番で製品・サービスの特徴や利点を端的に伝えることができます。ユーザーが必要な情報を素早く把握しやすくなり、コンバージョンへの導線を強化することができます。
最適化・改善が比較的簡単にできる
LPはA/Bテストが行いやすいです。異なる要素を比較し、コンバージョン率を向上させる最適化がしやすくなっています。簡単に変更や改善ができるため、成果に応じて効果的な施策に変更できます。データに基づいた改善がスムーズに行えます。
LPを制作するデメリットは？
制作費がかかる
LPの制作には専門的な知識やデザイン、開発のスキルが必要な場合があり、そのための依頼費用が発生してしまいます。また、LPを公開するためにも、ドメインが必要で、月額または年間での料金が発生します。
直帰率が高い
LPは特定のコンバージョンにフォーカスしているため、直帰率が高くなることが考えられます。デザインが洗練されていたとしても、大幅に変わることはありません。
まとめ
LPは特定のコンバージョン目標に向けて訴求するためのページです。専門的な情報提供やランディングページの最適化、A/Bテストの容易さなどがLPの特徴として挙げられます。LP制作にはコストや直帰率の高さといったデメリットも考慮する必要がありますが、適切に活用することで効果的なマーケティング施策になるでしょう。