kyks 品質スコアとは？
リスティング広告の成功に欠かせない要素の一つが「品質スコア」です。この記事では、品質スコアについて詳しく解説し、検索順位を向上させるためのポイントを解説します。
検索順位を決める指標
品質スコアは、検索エンジンでの広告のランクを決定する重要な評価の一つです。Googleや他の検索エンジンでは、ユーザーにとって最も関連性の高い広告が最上位に表示されるようにランク付けされます。
広告ランクとの違い
品質スコアと広告ランクは密接に関連していますが、異なる要素に基づいて計算されます。
- 広告ランク：このランクは、「入札単価×広告の品質」によって影響を受けます。 高い入札単価を設定した広告主は、一般的により高い広告ランクを獲得しますが、広告の品質が低い場合、高額な入札でもランクを上げることが難しい場合があります。
- 品質スコア：品質スコアは広告の品質と適合性に焦点を当て、CTR、適合性、ランディングページの品質などに基づいて計算されます。結果として広告主にコスト節約と広告表示の機会を提供します。
品質スコアの適正値
品質スコアは0から10のスケールで評価され、高いスコアが良い品質を示します。 通常、5以上の品質スコアが許容範囲で、６〜７割ほどのスコアが広告のランク向上に適しています。特に競争が激しい業界では、より高い品質スコアが求められることがあります。
品質スコアを決定する構成要素
品質スコアは、広告の品質を評価し、検索エンジンでのランク付けに影響を考慮します。その品質スコアを構成する主な要素は以下の通りです
推定クリック率
推定クリック率は、広告が表示されたときにユーザーがその広告をクリックする確率を示す指標です。 推定クリック率が高い広告は、ユーザーにとって関心を引く可能性が高く、品質スコアが向上します。
広告の関連性
広告の関連性は、広告のコピー（テキスト）、キーワード、および表示されるリンク先のページと、ユーザーの検索書き込みとの一貫性を示します。広告の関連性が高いと、ユーザーは広告をクリックして求めている情報を見つける可能性が高くなります。
ランディングページ(LP)の快適性
ランディングページは、ユーザーが広告をクリックした後に到着するウェブページです。
ランディングページは使いやすく、ユーザーに価値ある情報を提供する必要があります。大事なのは、ユーザーがLPで迷子にならず、迅速に求めていた情報を見つけることができるかどうかです。ページの読み込み速度やユーザー エクスペリエンスも考慮されます。
キーワード: デジタルカメラのレビュー
悪い例: 広告文が「デジタルカメラのレビュー」を提示しているが、LPに関連情報が不足している場合、ユーザーはサイトをすぐに離脱する可能性が高いです。
良い例: 広告が「デジタルカメラの詳細なレビューを提供」し、クリック後のLPが実際に詳細なレビューを提供している場合、ユーザーは満足しやすく、品質スコアが向上します。
以上の要素は、広告主が品質スコアを向上させ、効果的な広告キャンペーンを展開するために重要な役割を果たします。品質スコアを最適化し、ユーザーに価値ある情報を提供することが、成功する広告キャンペーンの鍵となります。
品質スコアの確認方法
google広告
①キャンペーン、広告グループを選択する
②「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」をクリック
③「検索キーワード」をクリック
ここに「品質スコア」の表示がない場合、google広告の管理画面の「表示項目」から「表示項目の変更」を選び「品質スコア」の項目にチェックを入れることで確認できます。
品質スコアの上げ方を7つ解説！
【上げ方①】広告文を見直す
広告文は品質スコアに大きな影響を与えます。キーワードを広告文に組み込むことが重要です。
キーワード: ベジタリアンレストラン
悪い例: “美味しい食事” – キーワードに関連性が低い広告文。
良い例: “ベジタリアンレストランで美味しい食事を楽しもう” – キーワードを含む、関連性が高い広告文。
【上げ方②】LPと広告文の一貫性を高める
広告文とランディングページ（LP）の一貫性は品質スコア向上のために重要です。ユーザーがクリックした後、LPで広告文の内容を的確に表示できることが大切です。例えば、以下のようなケースを考えましょうしょう：
広告文が「50％割引」と約束する場合、LPにはその割引情報が表示されている必要があります。
【上げ方③】LPの読み込み時間を早くする
ユーザーエクスペリエンスに影響を考慮するための一つは、LPの読み込み時間です。遅い読み込み時間は品質スコアを低下させる可能性があります。LPの読み込み時間を短縮するために、画像やコードの最適化を検討しましょう。
【上げ方④】広告グループを設定しなおす
広告グループは、キーワードと広告の関連性を示す重要な要素です。関連性の低いキーワードを同じ広告グループに含めないように、それぞれの広告グループに適切なキーワードを割り当てましょう。
【上げ方⑤】除外キーワードを登録する
顕在層のクリックを逃さないために除外キーワードを使用しましょう。除外キーワードを設定することで、無駄なクリックを減らし、広告の効果を向上させます。
【上げ方⑥】行動を促すフレーズを使う
たとえば、「今すぐクリックして特別オファーを受け取ろう」といったフレーズを使うことで、ユーザーの行動を受け止めます。
【上げ方⑦】タイトルに差別化できるポイントを挿入する
広告のタイトルはユーザーの注意を引くため重要な要素です。タイトルに差別化できるポイントやユニークな価値を示すキーワードを組み込みましょう 。
これらの方法を組み合わせて広告キャンペーンを最適化、品質スコアを向上させることができます。
品質スコアの上げ方を理解して広告ランクを上げよう！
広告ランクの向上には、品質スコアの改善が重要となります。これらの広告に対するコンバージョンに伸び悩んでいる方は、改善に取り組んでみてください！